自由的新面孔：林丰南为“Free”品牌设计新形象

以年轻态度重塑日常用品老品牌

由于超过10年的品牌定位无法满足审美趋势的变化，Free的形象逐渐老化，难以继续获得“年轻”消费群体的认可。设计团队以品牌的核心为出发点，通过升级Logo字体和新的视觉规范系统，将其塑造成一个充满年轻态度的品牌。新系统使视觉和概念保持一致且可扩展，适用于在线和线下渠道。

设计的独特之处在于，“F”字母略有上升，反映出年轻和乐观的态度。两个“e”字母的连续刷写设计巧妙地连接在一起，也成为Free的超级符号，并用于创建如图标系统等规范，使品牌更加统一、可扩展，也使Free的品牌视觉在竞争中脱颖而出。

设计团队从Logo中提取“ee”作为辅助图形，并将其应用于许多工作场景，如名片、快递盒、徽章、文件袋、信使包、帆布袋等。该过程涉及四色印刷和烤漆工艺。

设计的挑战在于，通过品牌视觉升级，将一家日常用品的老品牌塑造成一家具有年轻态度的时尚卫生巾品牌，向消费者传达自由和全新的态度形象。设计团队在保留基因的基础上，从原始Logo中提取“ee”，试图通过动态线条表现反映现代女性的无拘无束、追求自由的感觉，向消费者展示品牌的新态度形象和新定位——Free to be me。

这项设计在2022年的A'图形、插图和视觉传达设计奖中获得了铁奖。铁奖是对设计的实用性、创新性、满足专业和工业要求的认可，因融入行业最佳实践和有能力的技术特性，提供满足感和积极情绪，为创造更好的世界做出贡献。